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Sigmob出席2020MS灵眸大赏,解析广告商业化变现如何赋能游戏增长?

日期:2022年05月19日

       ​回首2020年, 游戏行业机遇与挑战并存,

这也引发了用户对游戏品质的更高要求。 如何在市场上立于不败之地? 未来的热门趋势是什么? 第五届MorketingSummit2020灵眼大奖全面解读——峰会主题为“进取与变革”, 其中, 作为优质游戏广告平台Sigmob, 为迎接时代挑战给出了答案:CEO谢秀芳 女士就手游买量市场的现状以及混合变现游戏模式的优势与来宾和观众进行了交流和探讨。
        (Sigmob CEO 谢秀芳) 本次峰会, 谢秀芳女士从三个方面解读了主题:手游购买行业形势和市场趋势 主要公司数量在减少。 在环境、成本和资金的压力下, 很多企业只能减少投资、暂停投资甚至取消投资。 整体来看, 继续买量的企业数量在减少, 但买量的产品数量在增加, 这意味着营销在产品获取中变得越来越重要,

批量营销的门槛也显着提高 . 另外, 从近两年在Sigmob平台购买中重度游戏的成本走势可以看出, 用户获取的成本和难度不断上升。 面对如此大的环境, 在保证ROI的情况下, 持续投放广告实现用户增长, 除了提升团队优化投放的能力外, 也是提升产品整体付费的关键。 为了解决这个问题, 开发者开始尝试在应用内购买之外通过广告变现来增加收入, 从而提高LTV。 纯IAA广告收入的休闲游戏会考虑如何添加合适的内购支付点; 依赖IAP内购的中重度游戏开始通过广告变现来增加收入, 保持游戏兼容两种支付方式, 即“混合变现”游戏。
        混合变现逐渐被开发者认可。
        另一方面, 开发者在加入广告变现之初最大的担忧是糟糕的广告体验会影响游戏留存率。 随着行业的演进, 采用创新的广告形式和强大的技术手段, 也可以达到增加收入、避免影响用户体验和IAP收入的目的。 通过适当的广告形式、广告场景设计和广告内容, 混合转型现在可以在增加收入、增加用户粘性和活跃度、让非付费用户贡献更多价值、提高付费率、丰富用户体验等方面发挥重要作用。
        双重高填充率和 eCPM 有助于有效地通过商业广告获利。 在商业广告变现的过程中, 开发者需要关注广告填充率和eCPM这两个指标, 尽量在100%填充的情况下达到最高的eCPM。 因此, 开发者经常访问多个广告平台。 选择聚合工具可以帮助开发者节省人力成本, 细化运营流量, 将流量分配到最优质、最合适的渠道; 此外, 使用聚合可以同时连接多个广告。 渠道资源进一步最大化利用流量。
        所以对于游戏开发者来说, 如果开始通过广告变现, 直接使用聚合是一个不错的选择。 本次峰会上, Sigmob与Hot Cloud Data、Ohayoo、Applovin等众多业内人士就企业应如何应对行业发展挑战、混合变现对中重度游戏成长的重要性等进行了交流和探讨。 介绍了建设和业务规划。 Sigmob期待作为广告平台, 继续为游戏行业带来更大的价值, 与开发者共创美好未来!

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